商务部在2026年1月26日国新办发布会上给出的数字：2025年社会消费品零售总额50.1万亿元，首次突破50万亿，增长3.7%；消费对经济增长的贡献率52%，比上年提高5个百分点。
以旧换新是最大单一变量
汽车、家电、手机等以旧换新相关产品销售额2.61万亿元，惠及3.66亿人次。2.61万亿大致相当于社零的5%。受政策带动，限额以上单位家电零售额1.17万亿元、增长11%，连续两年过万亿；通讯器材增长20.9%，家具增长14.6%；乘用车零售量2,374.4万辆，增长3.8%。
这些品类明显跑在整体3.7%前面。换句话说，扣除政策覆盖的大件，其余商品的增长更温和。补贴的持续性是2026年最现实的问题——它既是2025年数据的一部分，也是2026年基数的压力。
服务消费跑得比商品快
全年服务零售额增长5.5%，高于商品零售的3.8%；文体休闲、旅游咨询租赁、交通出行保持两位数增长。餐饮收入增长3.2%，比商品零售低。钱在往体验上走，但走得不快。
几个结构性亮点
实物商品网上零售额增长5.2%，仍快于整体。乡村消费品零售额6.8万亿元，增长4.1%，比城镇快0.5个百分点——县域商业体系在补短板。入境消费是2025年比较特别的一块：离境退税商品销售额增长近一倍；240小时过境免签实施一年，免签入境外国人增长近三成。基数小，方向明确。
新能源车是另一条线：零售量增长17.6%，新能源乘用车市场渗透率53.9%；按商务部说法，截至2025年底每卖出10辆乘用车约有6辆是新能源。
需要说清楚的口径
社零是名义增速，没有剔除价格因素；服务零售额是另一套统计，不与社零直接相加。3.7%因此不能简单读成“实际消费增长3.7%”。同样，52%是消费对经济增长的贡献率，不是消费占GDP的比重。看数据时把这两组概念分开，能少踩很多坑。